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Employer Branding

bauen Sie eine starke Arbeitgebermarke auf

Wie rekrutieren Sie talentierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter? Verlassen Sie sich immer noch auf Ihren guten Ruf oder arbeiten Sie gezielt daran, durch Employer Branding möglichst viel positive Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken? In der heutigen Geschäftswelt wird diese unternehmerische Massnahme immer entscheidender – auch in der Schweiz, einem der wichtigsten Wirtschaftsländer Europas.

Nachhaltiges Employer Branding steigert die Effektivität im Recruiting, beeinflusst die Qualität der eingehenden Bewerbungen und fördert die emotionale Bindung der Mitarbeitenden ans Unternehmen. Doch womit fangen Sie am besten an? Welche Employer-Branding-Massnahmen sind wirksam, nachhaltig und dazu auch noch kostengünstig? Wir unterstützen Sie dabei, Ihre Wunschkandidatinnen und -kandidaten mit einer starken Arbeitgebermarke auf Ihre Seite zu ziehen.

employer branding

Was ist Employer Branding?

Laut Definition bezeichnet Employer Branding den gezielten Aufbau und die Stärkung der Arbeitgebermarke eines Unternehmens. Ziel ist es, das Image und die Reputation des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zu steigern und damit die Wahrnehmung bei potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern positiv zu beeinflussen. Ziel des Employer Branding ist es, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen, zu binden und zu motivieren sowie das Unternehmen langfristig als erstklassigen Arbeitgeber auf dem Arbeitsmarkt zu etablieren. Employer Branding umfasst dabei verschiedene Massnahmen wie z. B. gezielte Kommunikation, Employer-Branding-Kampagnen oder die Gestaltung eines spannenden Arbeitsumfeldes.

 

Häufig werden Employer Branding und Personalmarketing synonym verwendet. Doch auch wenn diese Bereiche eng miteinander verknüpft sind, müssen sie klar voneinander getrennt werden. So liegt der Fokus des Employer Branding auf der Strategie, während das Personalmarketing operativ ausgerichtet ist.

Mitarbeitende finden und binden ‒ externes vs. internes Employer Branding

Ihr Fokus liegt auf der Mitarbeitergewinnung? Aber wie steht es um Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bzw. Ihre Personalentwicklung? Wie halten Sie deren Motivation hoch und schaffen es, qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter langfristig an Ihr Unternehmen zu binden? Mit Employer Branding bedienen Sie beide Aspekte - durch sogenanntes externes und internes Employer Branding.

Employer Value Position

Während das externe Employer Branding darauf abzielt, das Image und die Reputation Ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zu stärken und so Fachkräfte zu gewinnen, fokussiert sich das interne Employer Branding auf Ihre bestehenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und deren Zufriedenheit im Unternehmen. Mit verschiedenen Massnahmen wie Employer-Branding-Kampagnen, gezielter Kommunikation über Social-Media-Kanäle oder einem attraktiven Internetauftritt können Sie beides erreichen. Ein gezieltes Employer-Branding-Konzept hilft Ihnen, Ihre Arbeitgeberpositionierung nachhaltig zu stärken.

EVP als Grundlage Ihres Employer Brandings

Ihre Employer-Branding-Strategie kann nur dann erfolgreich sein, wenn sie auf einer starken und einzigartigen Employer Value Proposition (EVP) basiert. Dies ist das Arbeitgebernutzenversprechen, das Sie Ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern geben. Zeigen Sie, was Ihr Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig macht und welche Vorteile Sie Ihren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern bieten. Eine starke EVP kann Ihnen dabei helfen, das Interesse potenzieller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu wecken und die Bindung und Motivation bereits bei Ihnen arbeitenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu erhöhen.

Beantworten Sie folgende Frage, um Ihren EVP zu definieren:

→ Was zeichnet Sie als Arbeitgeber aus?

→ Wofür stehen Sie und wofür wollen Sie in Zukunft stehen?

→ Wie können Sie bestehende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter halten?

→ Warum sollten sich Bewerberinnen und Bewerber für Ihr Unternehmen entscheiden?

→ Was macht Ihr Unternehmen für die Zielgruppe attraktiv?

→ Über welche Kanäle erreichen Sie Ihre Zielgruppe und wie?

→ Was ist Ihr grosser Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern?

 

Employer Value Proposition

Ihre Employer-Branding-Strategie ‒ die richtigen Massnahmen für Ihre Arbeitgebermarke

Employer Branding passiert nicht von heute auf morgen. Eine durchdachte Strategie, die die Werte Ihres Unternehmens nach aussen, aber auch nach innen transportiert, legt den Grundstein für Employer Branding. Vergessen Sie dabei nicht, Ihre Mitarbeitenden in die Gestaltung der Arbeitgebermarke einzubeziehen, da sie einerseits genau der Zielgruppe entsprechen und andererseits als Markenbotschafterinnen und -botschafter fungieren können. Die Strategien und vor allem die Massnahmen für ein nachhaltiges Employer Branding sind sehr individuell und hängen von Ihrer Zielgruppe, Ihrer Branche, aber auch von Ihrer Haltung ab.


Achten Sie darauf, authentisch und glaubwürdig zu sein, die Stärken und Vorteile Ihres Unternehmens herauszustellen und diese auf eine persönliche und ansprechende Art und Weise zu kommunizieren.

1. Legen Sie Ihre Kommunikationskanäle fest

 

Wo finden Sie Ihre potenziellen Fachkräfte? Wahrscheinlich gibt es nicht nur einen Weg, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Nutzen Sie möglichst viele Kanäle, um auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Überlegen Sie, wie Sie die folgenden Kanäle für Ihr Employer Branding einsetzen können:

  • Karriereseite / Blog / Intranet
  • Social-Media-Kanäle
  • Online-Medien
  • Newsletter
  • Mitarbeitende / Markenbotschafter
  • Events / Meet-ups / Karrieremessen

2. Schaffen Sie einzigartige Inhalte, die Ihr Unternehmen authentisch abbilden

 

Sie sind auf Messen vertreten, Ihr Sommerfest steht an oder alle Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind mit einem von Ihrem Unternehmen finanzierten Jobbike unterwegs? Das ist toll. Aber wie, wann und wo erfahren potenzielle Bewerberinnen und Bewerber von Ihren Aktivitäten? Erstellen Sie dazu einen Redaktionsplan und legen Sie genau fest, über welche Kanäle Sie welche Inhalte verbreiten. Beziehen Sie Ihre Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der HR-Abteilung in Ihren Redaktionsplan mit ein. So behalten Sie den Überblick und haben genügend Abwechslung in der externen Kommunikation.
 

3. Optimieren Sie Ihre Website für Ihr Employer Branding

 

Wenden Sie sich über Ihre Website nur an Ihre Kundschaft oder bieten Sie auf Ihrer Website einen virtuellen Raum für Bewerberinnen und Bewerber? Überlegen Sie, ob und wie Sie diese z. B. mit einem eigenen Karrierebereich ins Boot holen können. Achten Sie darauf, dass Ihre Karriereseite alle offenen Stellen sowie transparente Stellenbeschreibungen möglichst kompakt und übersichtlich darstellt. Machen Sie es Ihren potenziellen Bewerberinnen und Bewerber so einfach wie möglich, sich bei Ihnen zu bewerben. Online-Formulare und die Möglichkeit, Dokumente hochzuladen, können hier einen grossen Unterschied machen.

4. Nutzen Sie Social Media und erreichen Sie Ihre Zielgruppe im Alltag

 

Social-Media-Kanäle bieten Ihrem Unternehmen eine ideale Plattform, um Einblicke in Ihr Unternehmen zu geben und mit potenziellen und aktuellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu interagieren. Es gibt verschiedene Netzwerke, die auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet sind. Nutzen Sie diese ebenfalls für Ihr Social Media Recruiting.
LinkedIn ist als Business-Plattform ein wichtiger Kanal für das Recruiting von Fachkräften und bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Stellenangebote zu präsentieren und einen authentischen Einblick in das Arbeiten in Ihrem Unternehmen zu geben. Inzwischen spezialisieren sich weltweit Personalerinnen und Personaler auf reines LinkedIn-Recruiting.
Xing als grösstes Karrierenetzwerk im deutschsprachigen Raum bietet Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, sich mit einem eigenen Employer Branding Profil als führender Arbeitgeber zu präsentieren. Heben Sie sich mit Videos, News, einer einzigartigen Unternehmensbeschreibung sowie Ihren Stellenangeboten und Mitarbeiterprofilen von Ihren Mitbewerbern ab. 
Nutzen Sie zusätzlich das Potenzial von Instagram und Facebook, um authentische Einblicke in Ihr Unternehmen zu bieten. Dies kann durch verschiedene Formate gelingen. 


Zur Inspiration haben wir einige Formatideen für Ihr Employer Branding auf Social Media gesammelt:


●    Image-Videos über Ihr Unternehmen 
●    Interviews mit Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern
●    Statements der Geschäftsführung
●    Informationsposts über Ihr(e) Produkt(e) oder Ihre Leistung
●    Fotos und Videos von Teamevents
●    Vakanzen


Unser Tipp: Nutzen Sie auf Social Media immer Ihren Unternehmensnamen sowie Ihr Logo. So bleibt Ihre Arbeitgebermarke im Kopf Ihrer Nutzerinnen und Nutzer. 
 

Vom Employer Branding zum zufriedenen Mitarbeiter

Mit dem Employer Branding setzen Sie für Ihre künftigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter den Startschuss für ihre Bewerbung. Als Teil des Recruiting-Prozesses  kommt es jetzt darauf an, zu halten, was Sie versprochen haben. Sie sind ein modernes Unternehmen, in dem man sich auf Augenhöhe begegnet? Dann zeigen Sie das Ihren Bewerberinnen und Bewerbern im Vorstellungsgespräch, bei der Gehaltsverhandlung und vor allem beim Onboarding. Danach hört das Employer Branding nicht auf, und die Mitarbeiterbindung rückt in den Fokus. Denn zufriedene Mitarbeitende sind glücklich und produktiv. Bieten Sie durch eine offene Unternehmenskultur, transparente Kommunikation, Raum für die eigene Entwicklung sowie agiles Arbeiten und Teamevents genügend Anreize, um in Ihrem Unternehmen arbeiten zu wollen und eine Perspektive für die eigene Karriere zu sehen. Und denken Sie daran: Die besten Botschafterinnen und Botschafter für die eigene Arbeitgebermarke sind immer noch Ihre eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

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